深圳市登尼特企业管理顾问有限公司成立于2007年，是一家值得信任的品牌策划顾问公司，公司拥有23年品牌策划的实战经验，服务案例有100多万家。登尼特专注于品牌战略、品牌设计、年度管理、整合营销服务等等，提供的服务包括但不限于企业顶层战略、商业模式设计、战略分析、品牌策划、品牌定位、产品定位、产品分析、形象定位、VI/CI设计、标志LOGO设计、广告语、品牌故事、画册设计、文案宣传、改造设计、产品包装、品牌管理、品牌塑造、品牌营销、品牌官网制作、APP小程序制作、关键词优化等。登尼特企业顾问是一家集中国、香港、马来西亚、欧美等实战型专家组成的专业策划团队，擅长提供实效的品牌策略及有销售力的战术组合方案，为中国企业提供品牌策划，助力中国企业打造企业品牌形象。使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。
品牌识别是企业希望创造和保持的，能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。这些联想暗示着企业对消费者的某种承诺。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动，有效对接，企业的营销传播活动才有了标准与方向。登尼特广告为客户提供品牌命名、企业形象VI设计、CI导入等品牌识别解决方案。在过去的十年中，我们创造了众多成功案例。我们客户分布于政府、文化、金融、 IT、电信、房地产、日化、工业、快消品等部门和行业。
然而品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，品牌策划公司_品牌策划办理_深圳市登尼特企业管理顾问有限公司，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。
我们就来研究一下如何建立这些形象。
一，如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
二，如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为价格高的就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订价高会有损品牌形象，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，品牌策划公司_长沙品牌策划代理公司_深圳市登尼特企业管理顾问有限公司，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
三，如何建立通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。
四，如何建立广告形象
做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。
五，如何建立促销形象
销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5% 。
六，如何建立顾客形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
想要品牌在市场中处于有利位置，提升品牌的影响以及定位，发展的更加长远，品牌战略策划的制定显得尤为重要。所谓的品牌战略策划，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面内容。
1、品牌顶层设计
品牌顶层设计主要包括企业战略定位和品牌战略定位两个核心部分。企业战略定位的目的是实现公司的发展目标，品牌策划公司_电商品牌策划代理_深圳市登尼特企业管理顾问有限公司，而要实现发展目标公司必须获取和保持经营优势，而经营优势则来源于对目标客户、产品和服务以及运营模式三方面问题的决策。而品牌战略定位的规划具体是指确定好品牌定位，提炼品牌的核心价值，对品牌架构进行组合，要界定品牌的传播调性。
2、品牌视觉创意
品牌视觉创意也属于品牌战略咨询的一个重中之重，它是在品牌战略定位的基础上进行的，具体包括品牌主视觉创意、超级符号设计、品牌识别规范以及VI应用系统等。
3、品牌营销策划的核心策略
品牌营销策划具体包括：通过4p理论来对产品、价格、渠道、推广进行策划，从而能够帮助品牌更好地落地，更好地抢占市场，更好地被消费者所接受。
4、品牌的落地策略
品牌落地策略具体包括了品牌亮相落地策划、样板工程实施指导、终端产品陈列指导、渠道铺货路径指导、招商会议实施指导、数字内容创作及数字渠道规划及内容分发等。
只有至大限度地合理利用现有的品牌资产，在此基础上制定高效的品牌战略与品牌架构，并且以品牌战略来驱动整合企业所有的经营活动与价值服务，企业才能推进品牌资产增值，实现企业战略价值。
